出生年月：1972年2月

职称/职务：副教授

学历/学位：研究生/硕士

所属教研室：市场营销教研室

所属导师组：硕士研究生导师

电子邮箱：huanghua72@163.com

主要研究领域：营销管理

一、 教育背景

1992.9—1996.7 山西财经学院企业管理系本科

2000.9—2003.7 米兰网页版-米兰(中国)企业管理专业研究生

2008.9—2009.7 上海财经大学访问学者

二、 主要工作经历

1996.8—2001.6 山西财经学院助教

2001.7—2006.6 米兰网页版-米兰(中国)讲师

2006.6—至今 米兰网页版-米兰(中国)副教授

三、主要讲授课程

市场营销学、营销管理、商务谈判

四、代表性科研成果

（一）科研项目/课题

1.山西省哲学社会科学规划课题，山西企业成长与多元化经营战略研究，项目编号【2003】4号，2003/9-2004/9，分课题负责人

2.山西省高校人文社会科学研究课题，项目编号[20053225]，山西民营企业营销创新研究，2005/3-2006/11, 分课题负责人

3.山西省哲学社会科学规划课题，山西企业成长与社会责任研究，项目编号【2009】8号，2009/9-2011/11，项目主持人

4.横向项目，太原欣安然科技发展有限公司文化管理模式构建，项目编号[K467001],2014/6-2018/11，项目主持人

5.山西省教育厅项目，基于CDIO理念下市场营销教学方法创新，项目编号【J2016055】2016/3—2021/3，项目主持人

6.山西省哲学社会科学规划课题，“互联网＋”背景下山西特色农产品营销模式创新研究，项目编号【2017】4号， 2017/3-2017.6，项目主持人

7.山西省哲学社会科学规划课题，“互联网+”背景下山西特色农产品分销渠道规划与创新研究，项目编号：2019B112；2019/7— 2021/12，项目主持人

8.山西省社会经济统计重点课题，数字经济时代下山西农产品直播营销模式研究，项目编号：(KYTJ[2021]002)，2021/12—2022/9, 项目主持人

9.山西省社科联重点课题，数字经济背景下山西老字号品牌故事营销策略研究，项目编号：SSKLZDKT2022077，2022/9—2023/8，项目主持人

10.2022年度山西省哲学社会科学规划课题党的十九届六中全会及党第十二次党代会专项课题，乡村振兴背景下山西地理标志农产品短视频营销模式创新研究，项目编号：2022YD077，2022/8—至今，项目主持人

11.山西省社会经济统计科学研究课题，山西省农产品电子商务大数据应用策略研究，项目编号：2023LZ012， 2023/12—至今，项目负责人

12.中共山西省委农村工作领导小组办公室项目：2023年实施乡村振兴战略研究课题，乡村振兴背景下新媒体赋能山西特优农产品品牌打造策略研究，项目编号：202309—03，2023/12—至今，项目负责人

（二）学术论文

1.黄华.跨国公司的跨文化管理研究[J]. 生产力研究，2004(2):163–164.

2.黄华.21世纪体验营销路径探索[J].经济问题，2005(4):12 -13.

3.黄华.浅析跨文化市场营销中的困境与出路[J].中国合作经济，2005(8):49-55.

4.黄华.充分把握体育营销的机会[N].经济日报，2005-09-02(15).

5.黄华.企业多元化经营战略研究[J].经济问题，2008(7)：71 -73.

6.黄华.企业社会责任问题与思路探析[J].中国质量，2009(10)：48 -49,43.

7.黄华.实现营销创新的途径[N].光明日报，2010-06-01(7).

8.黄华.完善我国价格听证制度的思路探析[J].经济问题，2014(3)：28 -31.

9.黄华.基于CDIO理念的市场营销教学方法创新研究[J].高等财经教育研究2017(4):40-45.

10.黄华,毛海帆.负面在线评论对消费者购买意愿的影响研究[J].经济问题,2019(11):71-80.

（三）其他

1．黄华.现代促销理论与实务[M].北京.经济科学出版社，2007.6

2．黄华.企业文化[M].北京.经济科学出版社，2006.9